Slogan publicitaire

Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit quelconque.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.

[modifier] Règles implicites

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase, sur les assonances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le zeugma (En France, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

• L'accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise
• La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité

[modifier] Exemples de slogans et de signatures.

« Réclame » murale ancienne pour Dubonnet (Aveyron, 2007).

• La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
• Comment on faisait avant, avant Réseau CA..." (slogan 2011) ^[1]
• Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands itinéraires routiers)
• Buvez, éliminez !
• Chambourcy, oooh oui !
• Dubo... du bon... Dubonnet !
• Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien, fromage Boursin
• Je croyais que ma chemise était blanche : mais la sienne a la blancheur Persil
• Petit mais costaud !
• Quand y'en a plus, y'en a encore !
• SNCF, donner au train des idées d'avance !
• Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
• SEB c'est bien
• Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde se lève pour Danette
• L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
• Lapeyre, y'en a pas deux !
• Même mouillées elles sont sèches (Pampers)
• Le prix s'oublie, la qualité reste (slogan publicitaire repris partout, même dans les dialogues des tontons flingueurs)
• Plus blanc que blanc ! (Dash)
• Heureux comme un 51 dans l'eau ! Pastis 51
• On a toujours besoin de petits pois chez soi !
• Au volant, la vue c'est la vie!(Unilec 1964)
• Quick, nous c'est le goût (Quick 2003)
• I'm loving it (Mcdonald's 2003)
• Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous (Citroën 1993)
• La vie, la vrai (Auchan 2000-2006)
• Changeons de vie, changeons l’automobile (Renault 2011)
• Chaque jour c'est du bonheur à tartiner (Nutella)
• Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur(Coca Cola 2011)
• C'est vous qui êtes formidable (Radio France Bleue)
• La vie change avec Orange (Orange)
• Carrément vous (SFR)
• Bouygues Telecom, en faire plus pour vous (Bouygues Telecom 2010)
• Vivons jeune (Evian)

[modifier] Notes et références

[modifier] Voir aussi

[modifier] Articles connexes

• Parce que je le vaux bien
• Think different
• Publicité
• Logo publicitaire

[modifier] Liens externes

• « Droit : Comment protéger un slogan publicitaire » Les Échos Judiciaires Girondins - Journal n^o 4972, 2 septembre 2003
• « Des slogans qui ont fait fureur.  » sur Libération, 12 avril 1996

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